高雄酒店經紀服飾品牌要生存 鎖定較高年齡層

(中央社記者韋樞台北17日電)美國一家銷售年輕族群服飾品牌發現,以較高年齡層為顧客的服飾品牌業績穩定增長,但鎖定年輕人服飾者業績卻下滑,主因是年輕族群收入不穩,較高年齡層收入穩且有自主能力。

紡拓會根據外貿協會的資料,向來以銷售年輕人服飾的Urban Outfitters發現,旗下兩大鎖定較高年齡層的品牌Anthro高雄酒店經紀pologie及Free People在今年第2季業績分別上漲6%及21%;相對的,Urban Outfit高雄酒店經紀ters則下降10%的銷售量。

資料顯示,Urban Outfitters發現,青少年較傾向造訪百貨公司的服飾店時,公司便逐漸開始整頓市場並鎖定年齡更高的高雄酒店經紀高雄酒店經紀>消費族群,行銷策略逐漸轉變已替公司帶來明顯的效果。

Urban Outfitters認為,不應該將銷售重心放在年輕消費者身上,因為青少年的消費行為越來越難捉摸,且根據專門探討青少年消費行為的專家研究,現在的青少年與其花錢購買衣服飾品,他們較容易消費在電子產品、餐廳或旅遊上。

此外,青少年消費群為最高失業率的族群,在經驗不足及缺乏自治能力下,許多高中畢業生無法負擔每個月的生活費,更遑論將零用錢花在治裝上。1031117


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